如今，小程序的能力創(chuàng)新是中國(guó)IT行業(yè)的一項(xiàng)重要成果，它已經(jīng)成為一個(gè)非常受歡迎的編程環(huán)境，也是中國(guó)程序員正在熱情學(xué)習(xí)的語(yǔ)言環(huán)境?！靶〕绦颉币辉~走紅后，一大批人開(kāi)啟了小程序商標(biāo)注冊(cè)之旅。騰訊率先申請(qǐng)注冊(cè)小程序商標(biāo)，在45個(gè)類(lèi)別中全面注冊(cè)，但最終都沒(méi)有注冊(cè)成功。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，騰訊的商標(biāo)申請(qǐng)是由一個(gè)純文字的小程序組成，相關(guān)公眾在正常情況下無(wú)法輕易認(rèn)定這三個(gè)字為商標(biāo)，缺乏作為商標(biāo)的顯著特征。此外，騰訊和深圳注冊(cè)臺(tái)灣省公司提交的證據(jù)不足以證明商標(biāo)申請(qǐng)中的小程序在使用后作為商標(biāo)注冊(cè)是顯著的。

除了騰訊申請(qǐng)小程序商標(biāo)因意義死亡外，小米申請(qǐng)注冊(cè)Love Video、阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)輕定投均因缺乏意義被駁回。

那么，為什么會(huì)因?yàn)槿狈σ饬x而被拒絕呢？商標(biāo)的顯著性是什么？

從宏觀上講，商標(biāo)的顯著性可以區(qū)分企業(yè)提供的商品或服務(wù)與他人提供的商品或服務(wù)。要想讓商品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，阜陽(yáng)市和海珠市的商標(biāo)顯著性將起到非常重要的作用。

例如，有許多企業(yè)生產(chǎn)純牛奶。為什么一提到純牛奶，首先想到的是蒙牛和伊利？

這兩個(gè)品牌大家都熟悉嗎？

這是因?yàn)槊膳：鸵晾纳虡?biāo)具有高度的顯著性，讓人們可以將這兩個(gè)品牌與他們提供的奶制品牢牢地聯(lián)系在一起。

顯著性是標(biāo)志成為商標(biāo)的最基本條件。如果你申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志沒(méi)有顯著性，就會(huì)被駁回。

那么，商標(biāo)的顯著特征是什么？

首先，商標(biāo)的顯著性可能是與生俱來(lái)的。

有一個(gè)著名的小吃品牌叫王耔。王耔與小吃沒(méi)有任何關(guān)系，所以當(dāng)王耔這個(gè)商標(biāo)被創(chuàng)造出來(lái)并用于食品時(shí)，它自然意義重大。

換句話說(shuō)，從商標(biāo)本身的字面意思來(lái)看，如果與企業(yè)提供的商品或服務(wù)無(wú)關(guān)，商標(biāo)就具有內(nèi)在的顯著性。

其次，商標(biāo)的顯著性也可能獲得。

比如小羊火鍋，羊肉是他家的特產(chǎn)。小肥羊商標(biāo)直接表示內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產(chǎn)品。小綿羊用于餐飲服務(wù)時(shí)，很難與其他業(yè)務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

但經(jīng)過(guò)內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，小肥羊這個(gè)品牌已經(jīng)推出，名聲越來(lái)越大。一聽(tīng)到小綿羊，就會(huì)想到小綿羊火鍋。

可以說(shuō)，小肥羊通過(guò)后天的運(yùn)用獲得了很高的意義。

那么，哪些商標(biāo)在商標(biāo)注冊(cè)中不顯著呢？

商標(biāo)法第十一條，下列商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo):

(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號(hào)；

(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；

(三)其他缺乏鮮明特色的。

前款所列商標(biāo)，具有顯著特征，易于識(shí)別的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。

企業(yè)在宣傳推介商品時(shí)，應(yīng)當(dāng)介紹商品的種類(lèi)、型號(hào)、質(zhì)量、功能等特點(diǎn)。如果這些要素被注冊(cè)為商標(biāo)并被某個(gè)企業(yè)壟斷，如果其他企業(yè)在宣傳中使用這些介紹性文字，就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，因此上述標(biāo)志不能被注冊(cè)為商標(biāo)。

比如雙黃連不能注冊(cè)在月餅上，威士忌也不能注冊(cè)在酒精飲料上。

然而，注冊(cè)一個(gè)沒(méi)有顯著性的商標(biāo)并不是絕對(duì)不可能的。

像通用名之類(lèi)的符號(hào)。通過(guò)使用和推廣，與特定企業(yè)建立了穩(wěn)定而獨(dú)特的聯(lián)系。當(dāng)消費(fèi)者提到這個(gè)商標(biāo)時(shí)，他們會(huì)立即聯(lián)系某個(gè)企業(yè)及其提供的商品或服務(wù)。那么，如果沒(méi)有顯著標(biāo)志，就將是顯著的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。

然而，突顯是一個(gè)相對(duì)的概念。一種商品上沒(méi)有顯著的標(biāo)記，用在另一種商品上可能會(huì)非常新穎和顯著。

比如在手機(jī)通信技術(shù)中注冊(cè)藍(lán)牙，顯然意義不大，因?yàn)樗{(lán)牙本身就是一種手機(jī)通信技術(shù)。但是，如果藍(lán)牙作為商標(biāo)注冊(cè)在飲料上，就會(huì)變得有意義，因?yàn)樗{(lán)牙和飲料之間沒(méi)有聯(lián)系。